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上海糖酒集团战略牵手歌德盈香，以“名酒+优商”的超级组合强势发力。

7月9日上午10时，上海糖酒集团与歌德盈香战略合作正式签约。据悉，双方将深度发力白酒板块，在酒业投资、品牌发展、渠道建设等多方面展开合作，助推上海糖酒集团旗下重要名酒品牌四川全兴的加速复兴。

有业内人士表示，“上海糖酒集团牵手歌德盈香，这是行业的一件大事。旗下老名酒全兴将获得来自歌德盈香的优势加持，进一步全面激活名酒发展的强动能，并为行业的名酒复兴提供高价值样本”。

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牵手歌德盈香

上海糖酒集团深度发力白酒市场

当前，行业向名酒集中、向头部集中的趋势在加快，名酒复兴、老酒热成为酒业的发展焦点。如今，上海糖酒集团实力牵手歌德盈香，向行业展示了双方高规格、强合作、深布局的战略意图。

上海糖酒集团党委书记、董事长、总裁黄黎明，歌德盈香股份有限公司董事长、宁波歌德盈香酒业有限公司董事长刘晓伟，上海糖酒集团副总裁、四川全兴酒业有限公司董事长龚如杰等各方领导代表共同出席本次活动。

上海糖酒集团在全国拥有强大影响力，旗下拥有专业酒类上市公司——金枫酒业及“石库门”、“和”酒等中国名牌产品。2011年，光明集团全资子公司上海糖业烟酒集团（现上海糖酒集团）收购了67%的四川全兴酒业股权，实际上拥有了中国老八大名酒之一的“全兴大曲”品牌，战略布局中高端白酒市场，实现多酒种发展的战略性突破。

△上海糖酒集团党委书记、董事长、总裁黄黎明

会上，上海糖酒集团党委书记、董事长、总裁黄黎明指出，全兴酒业是上海糖酒集团的重要白酒品牌。今年是全兴的奔跑年，上半年取得了良好的发展，完成了销售额和利润“双过半”的营收指标，预计全兴将顺利达成“十四五”元年的目标，相信与歌德盈香的合作将让全兴获得长足的发展，为全兴插上腾飞的翅膀。

同时，上海糖酒集团与歌德盈香的合作也本着求同存异的思想，共同致力于唤醒全兴品牌，让全兴在白酒行业中取得更大的进步，实现高质量的发展。

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三大关键词：优商、老酒、全渠道

上海糖酒集团与歌德盈香战略合作，会上双方就今后的品牌发展与产品营销达成一致认同。这向行业投射出“优商、老酒、全渠道”三大关键词。

一是选择优商合作，传递行业“示范效应”。

歌德盈香股份有限公司是国内领先的高端酒类推广与流通平台，是国内陈年白酒市场上重要的库存商和运营商，也是国内首家在老酒收购、鉴定、储存及销售领域内获得ISO-9001质量管理体系认证的企业。

北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏表示，歌德盈香作为业内实力型的酒类流通企业代表，双方的战略合作将在行业内产生巨大的“示范效应”，影响更多的酒类经销商，带动并吸引更多大商、优商在未来加入与全兴的合作序列，打造更好的厂商发展模式。

二是陈年老酒大市场，提升品牌价值感和品质认知。

现在“老酒热”持续升温，老名酒的品质优势和稀缺价值，受到了越来越多消费者的重视和追捧。全兴名酒复兴的核心支撑力之一，就是老名酒的稀缺资源和消费者的经典记忆。

上海糖酒集团与歌德盈香的战略合作，不仅为全兴在市场资源和渠道网络上提供精准助力，而且未来更好地带动全兴在老酒市场的活跃度和价值感，激活更多对全兴老酒认可的原点人群，拉升全兴的老酒价格和价值感，进一步催化全兴的名酒复兴战略。

三是“线上+线下”全渠道合作，深度发力白酒市场。

△歌德盈香股份有限公司董事长刘晓伟

正如歌德盈香股份有限公司董事长刘晓伟所说，歌德盈香是国内领先的中高端酒类零售商，除行业领先的老酒收购及销售外，还线上线下齐发力，率先完成了新零售布局。

歌德盈香旗下的歌德老酒行是行业领先的连锁品牌，线下门店逾百家，遍布全国20多个重点省市，分布在五星级酒店、重点机场、高铁站等核心区域。同时线上渠道包括APP、微信小程序，并在天猫、京东等第三方电商平台开设旗舰店，发力抖音、快手等直播新媒体，迅速成为类目头部，线上线下齐发力。

因此，来自全渠道的资源优势加持，将更好地推动上海糖酒集团在白酒市场的持续深度发力。

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名酒复兴强引擎

上海糖酒集团与歌德盈香的战略牵手，全面激活全兴名酒复兴的强引擎。

△上海糖酒集团副总裁、四川全兴酒业有限公司董事长龚如杰

近年来，四川全兴酒业依托上海糖酒集团的资源，立足四川文化，开发了高端品牌“熊猫”，为全兴双品牌运营打下牢固基础。

在原有全兴大曲的品牌建设上，启用新的设计和规划，赋予产品新时代市场需求的元素和概念，用“新名酒+老名酒+熊猫赏鉴”三大产品线丰富了全兴大曲的品牌内涵，以“美好生活祝福酒”的定位契合了当下白酒供给侧结构升级的行业趋势。

值得一提的是，此次战略合作的签署将助力上海糖酒集团在白酒零售方面的深度拓展，特别是旗下名酒品牌全兴酒业与新零售流通渠道的高度融合。

受益于双方的战略签署，全兴将借力歌德盈香对高净值人群的吸引，拓展中高端产品系列的圈层认知，快速实现全兴产品与终端的跨层嫁接，让全兴产品更快地直达消费者，未来双方从产品到市场开发的合作或将进一步深化。

立足行业，上海糖酒集团与歌德盈香的战略合作，还将充分发挥全兴在品牌价值、品质优势和老酒资源等方面的潜在优势和发展内核，进一步助推整个行业的名酒复兴。

来源：酒说

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