销量增长51%之后，耐克CEO公开表示：耐克永远都只为中国服务

　　中国地大物博，人口数量也是全球最多的国家，从中国的消费者数量看，可以知道中国拥有庞大的消费市场，面对这样的诱惑，各行各业的厂商都想分一杯羹，所以争先恐后地在中国扎根立足，其中就包括体育用品界的巨头耐克，大中华市场也没有让耐克失望，为其创造了巨大的收益。

　　在华销量增长51％

　　前段时间的新疆棉事件中，耐克品牌也广受争议，在这之前，耐克是广为人知的品牌，在国内也深受欢迎。之所以能做得这么成功，与其发展的初衷是密不可分的。刚开始的耐克用创新的方法触动消费者的心底，从而引起共鸣，才让耐克在众多体育品牌中脱颖而出。

　　耐克对自己的受众群体也有清晰的认知，年龄大多都在17-35岁之间，从而研发出符合这部分消费者口味的商品，不仅取得消费者的喜爱，也收益颇丰。

　　当中国的电商行业崛起的时候，耐克也看准机会，在线上开始出售自己的产品，电商和实体店两种模式相结合，让耐克的销量得到很大的提升。

　　据数据显示，由于受到疫情的影响，耐克线下实体店相继关门，在全球的收益都出现下跌，唯有在中国市场的收益只增不减，增长幅度甚至达到了51％。由此可见，中国市场对于耐克的重要性，更让整个公司尝到了这块蛋糕到底有多甜。

　　在今年财年第四季度，截止到5月底的三个月里，耐克有123亿美元的进账收入，折合人民币794亿元，增长幅度更是高达96％，其中中国市场为其创造了19亿美元的销售额，与同期相比增加了17％的增长幅度，总体来看，虽然没有达到22亿美元的目标，却也有15亿美元纯利润的进账。

　　耐克不能得罪中国

　　但是耐克在中国的发展也不是一帆风顺的。就在今年3月份，H&M集团突然发声不再采购中国新疆的棉花，打着“强迫劳动者”的幌子，抹黑新疆棉花。这让中国人民非常气愤，纷纷抵制H&M，中国各个城市的H&M线下门店相继关闭。

　　紧接着，又翻出耐克、阿迪达斯等国际品牌也曾发表过关于新疆棉花的不实言论，一边赚中国的钱一边抹黑中国，这是消费者不能接受的，这一下就把耐克推到风口浪尖上。

　　新疆棉花事件，国内中国和耐克存在合作关系的明星也与其提出解约，就算是赔付高昂的违约费也在所不惜，更有国内许多的忠实消费者也开始抵制耐克，宣称不再购买耐克品牌的东西。

　　毕竟在民族面前一切都是微不足道的，祖国的荣誉不能被轻易践踏。面对中国消费者的赤子之心，此事件导致耐克股票下跌近3.39%，单日损失达高达463亿人民币。

　　虽然，在“棉花事件”中，耐克并不是最初的主角，但是国内用户对于这类事件表现出了坚定的态度，在耐克的言论被曝出之后，其官方APP很快就被五大应用平台下架，这直接表明了中国用户的坚定立场。

　　但是即使如此，耐克也并未作出任何回应，表明自己的态度。

　　耐克高层公开发声：耐克永远为中国服务

　　随着新疆棉花事件的平息，耐克又一次重新认识到中国的实力。

　　近期，耐克高层在电话会议中公开发声，表示“耐克是属于中国并永远为中国服务的品牌”，此话一出，在国内引起广泛关注，网友纷纷表示感受到耐克满满的求生欲。

　　其高层的态度被国内消费者认为是一种示好，毕竟中国市场对其非常重要，这是该品牌除了美国当地以外最重要的收益来源。耐克高层还表示，该品牌在中国已经扎根长达40年之久，放眼未来，中国依旧是能够帮助耐克快速增长的舞台。

　　此番言论并没有被多少中国消费者所接纳，受之前影响，耐克还没有真正扭转在中国市场的局势，在刚过去的618活动中，销量下跌近30%，远不及以往的出货量。

　　这或许是耐克发声的最主要原因，原本在“棉花事件”出现之后，耐克的销量虽然有所下降，但不少网友仍然表示，部分线下实体店铺仍然门庭若市，线上销量也尚为可观，其中不乏不知事件详情的消费者。

　　但是在618购物节中，耐克真实地看到了消费者对其采取抵制态度的决心。用户的消费大部分向中国国内的竞争品牌分流，其中安踏品牌的销量更是暴增了50%以上，李宁更是紧随其后。

　　这才是耐克感受到的最大危机感，当消费者信任不在，耐克将不会再续往日辉煌，因此耐克高管才急切表明态度。

　　结语

　　耐克公司的当务之急还是要与中国尽快破冰，拿出诚恳的态度，扭转目前在中国消费者心中的形象，维持好与中国的关系，再次得到中国消费者的信任。但是经此一事，国内的消费者还会继续信赖该品牌吗？相信大家心中早有答案。